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电影票务营销销售规范》出台试图网上销售打折票 “白菜价”电影
* 来源 :http://www.jannatserial.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-18 05:57

  据《今日早报》报道 七月的暑期档电影进入国产电影月,虽然看不到欧美,但影院的生意却丝毫不差。近日,相关部门发布了一个关于《电影票务营销销售规范》的文件,要求“电商等代销机构可积极开展促销活动,但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。

  数日前,一则关于“万达屏蔽猫眼”的在互联网商间迅速,并搅动整个电影圈的神经。一边是“中国院线第一股”的万达院线,另一边是在线购票江湖“第一把交椅”的“猫眼”,传言让电商和院线之间原本就有些紧张的气氛更显得一触即发。

  虽说双方都在,但电影制片方、发行方、影院与在线票务电商之间的“利益博弈”已经展开。

  记者看到,在淘宝电影上,8.8元看电影以置顶的方式正在搞促销;在微信电影上,9元看2D,19元看3D的广告并不在少数;在格瓦拉上,8元特价票,10元观影票依然存在……

  在线购票平台的特价促销活动,显然让影院方面懊恼。影联传媒在线业务中心总裁陈炜在接受采访时表示,“电商低价策略干预影院排片,会对电影发行公司带来一定的不利影响。”

  之前传出的万达“猫眼”,并非事出无因。因为在线票务的低价销售,影响的不仅是影院,还有电影产业链的上游:电影制作方和发行方。

  由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布的《电影票务营销销售规范》,虽说对票务体系做了相关,但事实上,其约束的只是影院方面,对在线票务平台根本无法形成约束力。

  格瓦拉的相关负责人告诉记者,“目前还没有接到相关单位的通知,对平台上的低价电影票进行约束。”

  对方介绍,以10元特价电影票为例,部分是浦发、平安等信用卡等商家提供的优惠活动,并非影院方直接让价,而是商家补贴,受益的是消费者。

  同样,淘宝电影的相关负责人赵小姐认为,目前在线票务平台上存在的低价票是一个短期行为。“票房不能再成为电影的唯一收入,在美国就是如此,应该增加衍生产品、商家植入等收入的比例,因此刻意地针对低价票没有多少意义。”

  同样,赵小姐告诉记者,低价电影票都存在“票补”行为,影院方拿到的钱并非单单是观众自掏腰包的那部分,其实还有商家的补贴在里面。所以网上卖出的电影票价格再低,影院方和发行方也没失。